L’effetto Devil, o effetto Diavolo in italiano, è un particolare meccanismo psicologico che induce a pensare qualcosa di negativo di una persona quando non abbiamo sufficienti basi per valutare quella persona. È il contrario, o se vogliamo è una parte, dell’effetto Alone, l’effetto per cui giudichiamo positiva una persona di cui non sappiamo nulla.
L’esempio più lampante dell’effetto Devil riguarda le persone che “non hanno una bella faccia”: quando non le conosciamo, giudichiamo il loro volto e, se non ci piace, tendiamo ad evitare, o ad avvicinarsi con diffidenza, a quella persona. Ma in quali situazioni di manifesta l’effetto Devil? È possibile evitarlo?
1. La pubblicità
Uno degli ambiti in cui più frequentemente funziona l’effetto Devil è la pubblicità, che ogni giorno propone soluzioni alternative, benefiche e naturali a qualcosa di tradizionale e neutrale, come i medicinali.
Se siamo indotti a pensare che un medicinale, come il cortisone, non sia proprio il massimo per curarci, inizieremo a pensare che tutti i farmaci sono dannosi.
2. Le associazioni
Se un marchio, o un prodotto, viene associato ad una persona che riteniamo negativa, anche su base personale, tenderemo a giudicare anche ciò che viene associato come negativo.
Se un personaggio che non ci piace, per esempio, pubblicizza un prodotto o lo usa, inizieremo ad evitare quel prodotto, che però magari funziona benissimo.
3. I pregiudizi
Sicuramente anche i pregiudizi sono causati dall’effetto Devil, e derivano dal fatto che iniziamo a considerare negativo un gruppo di persone quando il problema è unicamente un loro esponente.
I pregiudizi su alcuni gruppi sono molti e sono particolarmente diffusi, per una delle conseguenze più evidenti di questo effetto Devil.
4. Le azioni delle persone
Se sappiamo che una persona è stata in carcere, tendiamo a non approcciare proprio quella persona, anche se il carcere era un errore giudiziario o se l’arresto è dovuto a qualcosa (come una frode economica) che non mettono in pericolo la nostra incolumità.
Una persona viene giudicata pesantemente dalle sue azioni e dai suoi errori, e pensare che la persona sia negativa per una sola cosa sbagliata fa parte dell’effetto Devil.
5. L’aspetto fisico
Anche l’aspetto fisico è essenziale per innescare l’effetto Devil: saremo infatti indotti ad avvicinarci ad una persona vestita bene, rispetto ad una persona che è vestita in modo trasandato.
L’aspetto non ci dice assolutamente nulla sulle qualità di una persona, però tenderemo ad evitarla proprio perché l’effetto Devil ci induce a pensare che non sia il caso di avvicinarla.
